สนุกคิดในชีวิตประจำวันแบบเศรษฐศาสตร์ แล้วคุณจะรู้ว่า ทำไมเศรษฐศาสตร์อธิบายได้ทุกสิ่ง ผู้เขียน Robert H Frank (โรเบิร์ต เอช แฟรงก์) ผู้แปล ดร. เอกอรุณ อวนสกุล "สนุกคิดในชีวิตประจำวันแบบเศรษฐศาสตร์" เล่มนี้ แนะนำหลักการคิดแบบเศรษฐศาสตร์ที่ไม่ใช่ลักษณะแบบตำราหนักๆ แต่ร้อยเรียงเป็นบทความให้น่าสนใจยิ่งขึ้นด้วยกรณีศึกษามากมาย เปิดเผยให้เห็นว่าทำไมสิ่งที่น่าฉงนงงงวยหลายเรื่องที่พบเห็นในการดำเนินชีวิตประจำวัน สามารถอธิบายได้อย่างมีเหตุผลในทางเศรษฐศาสตร์ ไม่ว่าจะเป็นทำไมจึงขายนมในกล่องทรงสี่เหลี่ยม แต่ขายน้ำอัดลมในกระป๋องรูปทรงกระบอก...ทำไมตู้เย็นจึงมีดวงไฟให้แสงสว่างในตู้แช่เย็น แต่ไม่มีในตู้แช่แข็ง...เพราะเหตุใดไข่ไก่เปลือกสีน้ำตาลจึงมีราคาแพงกว่าไข่ไก่เปลือกขาว...ทำไมเจ้าสาวจึงยอมเสียเงินจำนวนมากไปกับชุดแต่งงานทั้งที่ใส่เพียงหนเดียว แต่เจ้าบ่าวกลับนิยมเช่าสูททั้งที่ใส่ได้อีกหลายงาน และอีกหลากหลายที่คัดสรรมาอย่างดีแล้ว มาร่วมค้นพบความลับที่อยู่เบื้องหลังสิ่งน่าฉงนสนเท่ห์มากมายที่พบในชีวิตประจำวันพร้อมกันได้แล้ว สารบัญ บทที่ 1 กล่องนมทรงสี่เหลี่ยมกับกระป๋องน้ำอัดลมทรงกระบอก : เศรษฐศาสตร์การออกแบบผลิตภัณฑ์ บทที่ 2 ถั่วลิสงฟรีกับแบตเตอรี่โทรศัพท์มือถือราคาแพง : อุปสงค์และอุปทานเชิงปฏิบัติการ บทที่ 3 ทำไมคนทำงานที่มีความสามารถพอๆ กัน จึงได้รับเงินเดือนที่แตกต่างกัน และยังมีเรื่องลี้ลับอื่นๆ ที่เกิดขึ้นในโลกการทำงาน บทที่ 4 ทำไมผู้บริโภคบางคนจึงซื้อสินค้าและบริการในราคาแพงกว่าดนอื่น : เศรษฐศาสตร์ว่าด้วยการลดราคา บทที่ 5 รองเท้าส้นสูงและชุดนักเรียน : ความแตกต่างระหว่างประโยชน์ส่วนตัวและประโยชน์ส่วนรวม บทที่ 6 เรื่องเล่าเกี่ยวกับความเป็นเจ้าของ บทที่ 7 สุนัขตัวใหญ่ที่สุดจะเป็นผู้ชนะ : การถอดรหัสสัญญาณตลาด บทที่ 8 นักธรรมชาติเศรษฐกิจบนท้องถนน บทที่ 9 มาก่อนได้ก่อน : จิตวิทยากับเศรษฐศาสตร์ บทที่ 10 การเรียกร้องหาความรักและเงินตรา : ตลาดไม่เป็นทางการสำหรับความสัมพันธ์ส่วนตัว บทที่ 11 สองเรื่องเดิม ข้อมูลเพิ่มเติม หนังสือขายดีสูงสุดอันดับ 1 ของ Sunday Times คำนิยม "น่าทึ่งมาก สามารถให้คำตอบกับปัญหายุ่งยากของชีวิตบางเรื่องได้" -- หนังสือพิมพ์ Daily Mail -- "อธิบายให้เห็นว่าเงินตราทำให้โลกเรากลมได้อย่างไร" -- หนังสือพิมพ์ Independent -- "สามารถกลับไปอ่านซ้ำได้อีกหลายรอบ เหมือนกับบุฟเฟ่ต์ที่กินได้ไม่อั้น" -- หนังสือพิมพ์ New York Times --